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本報訊（記者陳濤）作為第五屆北京惠民文化消費季重點活動之一，由市國有文化資產監督管理辦公室主辦的“2017首屆文化消費研討交流會”，前天在鳥巢文化中心舉行。來自北京、天津、上海、江蘇、廣東、四川、甘肅等地22座城市的文化學者，圍繞文化產業和文化消費走勢展開研討。在頻頻流出的高招兒中，被提及最多的是圍繞傳統文化資源的挖掘與IP轉化，不少學者認為，這塊已不新鮮的領域依然是競爭不夠充分的“藍海”。
從打破多項紀錄的國產影片台中馬桶不通《戰狼2》，到各大博物館衍生品開發方興未艾，近期國內文化消費市場可謂熱鬧非凡。據瞭解，本市文化創意產業增加值已由2005年的671.4億元上升到2016年的3581.1億元，占全市地區生產總值的40%，對地區生產總值的貢獻率達到20.3%，成為北京市重要支柱產業。此外，北京市文化消費規模總量已接近900億元，高居全市服務型消費前三名。居民文化消費的時間、頻次、支出也出現大幅增長。“文化產業和文化消費呈現供需兩端齊頭並進的局面，已經成為驅動首都經濟發展方式調整轉變的先導力量。”在市文促中心主任梅松看來，本市文化消費增長潛力依然強勁，尤其在“互聯網+內容”層面還會迎來爆發性增長。
對於“互聯網+”，故宮博物院並不陌生。院長單霽翔透露，通過與騰訊等互聯網巨頭合作，雙方以故宮經典IP形象為原型，通過“表情設計”各軍營單位抽肥“遊戲創意”等多種形式，開發出種類眾多的文化創意產品。“到去年年底，我們已經研發出的文創產品達到9170種，這個數字幾乎占到全國博物館文創產品的半壁江山。”單霽翔說，借助互聯網和新技術的平臺，各種文化創意產品幫助故宮迅速聚集瞭眾多年輕粉絲，而且生成強大的文化輻射力，使得原本深藏宮中的優秀文化資源以富有創意的形式普及開來。
一面是故宮博物院的一枝獨秀，一面是眾多文化產品由於同質化嚴重，很難獲得市場認同。“文化消費領域具備獨特內容和新穎表達形式的文化產品還是太稀缺瞭。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，一大根源在於文化從業者的思路不夠開闊。國內的影視公司，文化創意作品隻會就古代故事說古代，沒有把故事抽出來做今天的故事。“我們常把各種IP掛在嘴邊，可真正又有誰做到瞭？老外做到瞭，他們把太極拳、功夫、熊貓、亭臺樓閣融合一塊兒做成瞭《功夫熊貓》。”他說，擁有深厚傳統文化資源的眾多非遺項目盡管已嘗試市場化運作，但距離充分競爭的“紅海”還很遙遠。“為什麼沒做好？因為它沒品牌。我們有很多所謂的工藝美術大師隻是行業大師，不是網紅，不是明星，沒辦法讓人們去消費文化。”
設計領域知名學者曾輝也表達瞭同樣的擔憂。無論是影視，還是設計，但凡某種題材受青睞，必然招致“一窩蜂”復制。“它反映出的是我們的IP儲備不足，加之商業模式尚不夠成熟，必然導致文化產品供給水平不高。”他建議文化產品供給者多向傳統資源取經。“上世紀30年代，就有一批設計師把傳統符號、傳統裝飾紋樣移植到設計作品裡，活脫脫的漢代氣質擱在今天也不落伍，表現的正是東方獨有的美學格調。”
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